年轻人开始靠“糖”养生

　　饥饿的资本，正盯上功能性食品。

　　今年上半年，功能性食品频获融资，其中JOLIYOYO、minayo、Nelo等功能性软糖品牌，先后获数千万元融资。

　　所谓“功能性软糖”，属于功能性食品中的一个类目。商家在软糖中添加某些营养素或功能性成分，为年轻人应对失眠、美容、生发、解压等不同问题提供了更有趣的选择。中商产业研究院预计，2022年全球功能性软糖销售额将突破86亿美元。

　　国内的功能性软糖市场兴起不到一年时间，已经吸引大批年轻消费者尝试。不得不说，这届年轻的“养生打工人”，吃个软糖也讲究“赋能”。

　　1.没什么是一颗糖不能解决的

　　在生活水平提高的同时，年轻人的工作和生活压力也随之提高。熬夜、喝酒、焦虑、缺乏运动，让一些年轻人“在二三十岁的年纪，就已经在用六七十岁的身体过活”。

　　易观分析发布的《90后健康养生大揭秘》报告显示，“90后”超过半数人士存在脱发、掉发或视力减弱问题，4成以上人士有肥胖和运动能力下降的情况，另外还有超过3成人士免疫力下降。

　　面对健康状况下降的信号，九成以上的年轻人已有养生意识。他们对健康的期望值很高，但健康自评分数却明显低于其他代际，成为对自身健康状况最为焦虑的群体。

　　年轻人的养生需求，正在催生一个新市场的爆发。

　　在第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人线上保健品消费态度洞察》中，90后和Z世代线上保健品消费人数占比近年持续增长，已成为网购保健品的中坚力量。

　　在线上购物平台的搜索框打出“功能性软糖”关键词，不仅有上百条产品信息，而且其功能五花八门。一颗小小的糖果，轻松拿捏了“打工人”的日常需求。

　　含咖啡因的“提神软糖”，满足打工人上班“不犯困”的基本需求;盯着电脑屏幕太久伤眼睛，有含花青素等成分的“护眼软糖”;工作压力太大，有含Y-氨基丁酸、柠檬酸成分的“缓压软糖”;下了班有酒局应酬，有葛根、姜黄等成分的“护肝软糖”;晚上失眠了，有含Y-氨基丁酸的“助眠软糖”……

　　除了依靠“功能性糖果”为工作“加成”，不少年轻人还希望可以靠“吃糖”轻松变得更美、更健康。胶原蛋白肽软糖、玻尿酸软糖，号称吃了让皮肤更水嫩Q弹;生物素软糖帮助护发美甲;益生菌软糖让肠道更健康;补铁软糖让气色更好;控制卡路里软糖，帮助遏制淀粉、糖和脂肪吸收。看上去，没什么是一颗糖解决不了的。

　　一些切中了年轻人需求的功能性软糖，一上线便成为畅销品。

　　以2020年4月才成立的功能性食品品牌BUFFX为例，其天猫店铺于2020年10月才正式运营，上线后产品销量不断攀升。1个月销售额突破300万元;2个月内，其睡眠软糖销售超过2万单;3个月内，其4款SKU平均月销超过2万单。

　　据BUFFX后台用户画像显示，其主要消费者为18-30岁的年轻人，其中Z世代更是核心用户。

　　甚至为了迎合年轻人，功能性软糖在口味和外观上也比片剂、胶囊形式的营养补充剂“有趣”得多，给消费者一种“无负担”“健康”零食的印象。

　　商家不仅将软糖做成更吸引人的小猫、小花等造型，还有白桃、蓝莓、柠檬等丰富的口味，甚至会结合软糖Q弹的质感，以及“0糖0脂0卡”的配方。

　　27岁女生郭云曾尝试过美白、助眠和中药软糖。在此之前，她就有吃保健品的习惯，曾买过护肝片、葡萄籽精华等。但因为产品口味不好或是片剂太大不好吞咽，郭云买入的保健品经常一直放到过期也没吃完一半。“那些片剂淡而无味甚至难吃。不像这种功能性软糖，口味上完全可以当零食，不会担心自己不吃，只会担心一次吃了太多。”

　　2.被资本看上的“糖果”

　　多样的功能和超高的颜值，使得功能性软糖的售价要远高出普通软糖。

　　相比100g售价不到10元钱的普通水果软糖，同等重量的功能性糖果的标价普遍在前者的10倍以上。仍以BUFFX为例，一盒20粒共60g的“助眠软糖”，在淘宝上的标价为79元。有消费者在评价中提到“软糖酸酸甜甜口感很好，和小时候吃的旺仔QQ糖很像”。但作为对比，一包70g的QQ糖在淘宝的售价仅为不到4元。